BBGI

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## 미국 상장 여부

미국 나스닥 상장 확인 - FINVIZ에서 확인된 바와 같이 Beasley Broadcast Group은 나스닥(NASDAQ: BBGI)에 상장된 기업입니다. Class A 보통주로 거래되고 있습니다.

핵심 키워드

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산업 섹터 (Sector)

섹터: 커뮤니케이션 서비스 (Communication Services)

산업 (Industry)

산업: 라디오 방송 (Radio Broadcasting)

영위사업

Beasley Broadcast Group은 1961년 조지 G. 비즐리가 설립한 미국의 다중 플랫폼 미디어 기업으로, 주로 라디오 방송 사업을 영위하고 있습니다. 회사는 플로리다 네이플스에 본사를 두고 있으며, 미국 전역의 주요 시장에서 57개의 라디오 방송국을 소유하고 운영하고 있습니다.

주요 사업부문: 오디오 부문(라디오 방송)과 디지털 부문으로 구성되어 있으며, 12개 주요 시장에서 다양한 포맷의 라디오 방송을 제공합니다. 필라델피아, 디트로이트, 탬파, 보스턴, 샬럿, 애틀랜타 등 주요 대도시권을 중심으로 음악, 뉴스/토크, 스포츠 등 다양한 콘텐츠를 방송하고 있습니다.

비즈니스 모델 & 수익 모델 요약: 주요 수익원은 지역 및 전국 광고주들에게 통합 마케팅 솔루션을 제공하는 [광고 수익]입니다. 2024년 기준 총 매출 2억 4천만 달러를 기록했으며, 소비자 서비스 광고가 24.5%, 엔터테인먼트 광고가 15.3%, 소매 광고가 13.8%를 차지합니다. 디지털 부문은 전체 매출의 19.4%를 차지하며 지속적으로 성장하고 있습니다.

리스크 요소: 전통적인 라디오 매체의 구조적 변화, 디지털 미디어와의 경쟁 심화, 지역 광고 시장 침체, 높은 부채 비율이 주요 리스크입니다. 주된 원자재: 방송 장비, 라디오 타워 및 안테나, 디지털 인프라, 방송 콘텐츠 제작진입니다.

1년 이내 최근 이슈: 2024년 10월 새로운 CFO 로렌 버로우즈 콜맨 임명, 2024년 정치 광고 호황으로 연간 1,210만 달러 기록, 2024년 9월 1:20 주식분할 실시, 채권 교환 제안 및 부채 재구조화 진행했습니다. 최근 1년 주가동향: 소형주 특성으로 높은 변동성을 보이며, 2025년 1분기 매출 감소로 주가 압력을 받고 있습니다.

비즈니스 모델(수익 모델)

Beasley Broadcast Group의 비즈니스 모델은 지역 중심의 라디오 방송과 디지털 플랫폼을 통한 광고 기반 수익 구조를 핵심으로 합니다.

1. 지역 광고 수익 모델:

지역 직판 광고: 지역 비즈니스와 직접 계약하여 광고 시간 판매 (전체 지역 사업의 54% 차지)
지역 대행사 광고: 광고 대행사를 통한 지역 광고주 유치
이벤트 및 프로모션: 지역 커뮤니티 이벤트와 연계한 광고 패키지

2. 전국 광고 수익 모델:

전국 브랜드 광고: 대기업 광고주의 전국 캠페인 중 지역 시장 부분
네트워크 광고: 라디오 네트워크를 통한 광고 배치
정치 광고: 선거 시기 정치 후보자 및 정치 단체 광고 (2024년 1,210만 달러)

3. 디지털 및 멀티플랫폼 수익:

디지털 스트리밍: 온라인 라디오 스트리밍 광고 (전체 매출의 19.4%)
웹사이트 광고: 방송국 웹사이트를 통한 디스플레이 및 비디오 광고
소셜 미디어 마케팅: 디지털 마케팅 솔루션 제공

4. 카테고리별 특화 광고:

소비자 서비스: 24.5% (의료, 법률, 금융 서비스 등)
엔터테인먼트: 15.3% (영화, 콘서트, 이벤트)
소매업: 13.8% (지역 상점, 체인점)
자동차: 9% (딜러십, 수입차 등)
스포츠 베팅: 계절적 특화 광고

핵심 경쟁력은 지역 커뮤니티와의 강한 연결고리와 다양한 포맷을 통한 타겟 오디언스 세분화입니다.

핵심 경쟁력

Beasley Broadcast Group의 핵심 경쟁력은 주요 대도시권 시장에서의 강력한 지역적 입지와 다양한 방송 포맷을 통한 타겟 오디언스 세분화에 있습니다.

전략적 시장 포지셔닝: 필라델피아, 디트로이트, 탬파, 보스턴 등 미국의 주요 대도시권 12개 시장에서 57개 방송국을 운영하며, 이 중 41%가 전국 상위 50개 시장에 위치해 있습니다. 이러한 지리적 집중을 통해 높은 시장 점유율과 광고 단가를 확보하고 있습니다.

다양한 포맷 포트폴리오: 컨트리, 록, 팝, 뉴스/토크, 스포츠 등 다양한 방송 포맷을 통해 각기 다른 인구통계학적 그룹을 타겟팅합니다. 특히 WXTU(필라델피아 컨트리), WMMR(필라델피아 록), WPGC(워싱턴 DC 어반) 등 지역에서 오랜 전통을 가진 브랜드들이 강력한 청취자 충성도를 구축하고 있습니다.

지역 커뮤니티 밀착형 운영: 각 시장별로 지역 인재를 활용하고 지역 커뮤니티 활동에 적극 참여함으로써 지역 광고주들과의 강한 파트너십을 구축하고 있습니다. 이는 디지털 미디어가 제공하기 어려운 지역 밀착형 마케팅 솔루션을 제공하는 차별화 요소입니다.

통합 마케팅 솔루션: 전통적인 라디오 광고뿐만 아니라 디지털 스트리밍, 웹사이트, 소셜 미디어, 이벤트를 통합한 크로스 플랫폼 마케팅 솔루션을 제공합니다. 이를 통해 광고주들에게 더 높은 도달률과 효과를 제공할 수 있습니다.

디지털 전환 성공: 디지털 수익이 전체 매출의 19.4%를 차지하며 지속적으로 성장하고 있어, 전통적인 라디오 방송사 중에서도 성공적인 디지털 전환 사례로 평가받고 있습니다.

핵심기술

라디오 방송 송출 시스템 및 타워 인프라
디지털 오디오 스트리밍 플랫폼
방송 자동화 시스템
광고 관리 및 스케줄링 시스템
청취자 분석 및 시청률 측정 도구
디지털 마케팅 및 소셜 미디어 관리 시스템
웹사이트 및 모바일 앱 플랫폼

전방산업 / 후방산업

전방산업:

지역 광고주 (소매업, 서비스업, 자동차 딜러십)
전국 광고주 (대기업, 브랜드)
정치 조직 (후보자, 정당, PAC)
청취자 및 소비자

후방산업:

방송 장비 제조업체: Broadcast Electronics, Harris Corporation
타워 및 안테나 업체: American Tower Corporation(US, AMT), Crown Castle(US, CCI)
콘텐츠 제공업체: 음악 라이선스 회사, 뉴스 서비스
기술 인프라: 클라우드 서비스 제공업체, 통신사

밸류체인

콘텐츠 제작 단계:

지역 DJ, 뉴스 앵커, 프로그램 디렉터를 통한 라디오 콘텐츠 제작

자체 방송 인력 (약 1,100명 직원)
음악 라이선스: ASCAP, BMI, SESAC
뉴스 콘텐츠: Associated Press, Reuters

방송 송출 단계:

라디오 타워 및 송출 시스템을 통한 방송 배급

American Tower Corporation(US, AMT) - 타워 임대
Crown Castle(US, CCI) - 통신 인프라
Broadcast Electronics - 방송 장비

광고 영업 및 마케팅 단계:

지역 및 전국 광고 영업을 통한 수익 창출

자체 영업팀
광고 대행사들과의 파트너십
디지털 마케팅 파트너들

주요제품

WXTU (필라델피아): 컨트리 음악 방송, 92.5 FM, 필라델피아 지역 대표 컨트리 스테이션, 관련 경쟁사 지역 다른 컨트리 스테이션들

WMMR (필라델피아): 클래식 록 음악 방송, 93.3 FM, 필라델피아 지역 록 음악 청취자 타겟, 관련 경쟁사 지역 록 스테이션들

WPGC (워싱턴 DC): 어반/힙합 음악 방송, 95.5 FM, 아프리카계 미국인 커뮤니티 타겟, 관련 경쟁사 iHeartMedia(US, IHRT) 어반 스테이션들

The Fanatic 97.5 (필라델피아): 스포츠 토크 방송, 필라델피아 스포츠 팬 타겟, 관련 경쟁사 WIP Sports Radio

Q104.3 (뉴욕): 클래식 록 방송, 뉴욕 시장 진출, 관련 경쟁사 iHeartMedia(US, IHRT) , Audacy 뉴욕 스테이션들

Kiss 108 (보스턴): 팝/댄스 음악 방송, 젊은 층 타겟, 관련 경쟁사 보스턴 지역 팝 스테이션들

주된 영향을 미치는 원자재

방송 장비:

사용처: 라디오 송출 및 스튜디오 운영
주요 공급 지역: 미국, 독일
주요 공급 업체: Broadcast Electronics, Harris Corporation, Nautel

전력 및 통신:

사용처: 방송 타워 및 스튜디오 운영
주요 공급 지역: 각 방송 지역별 현지 유틸리티
주요 공급 업체: 지역 전력회사들

타워 임대:

사용처: 라디오 신호 송출
주요 공급 지역: 미국 전역
주요 공급 업체: American Tower AMT, Crown Castle CCI

음악 라이선스:

사용처: 방송용 음악 콘텐츠
주요 공급 지역: 미국
주요 공급 업체: ASCAP, BMI, SESAC

주요고객

지역 광고주 (B2B):

지역 자동차 딜러십 - 자동차 판매 및 서비스 광고
지역 소매체인 - 매장 프로모션 및 세일 광고
의료 서비스 업체 - 병원, 치과, 의료 서비스 광고
법무 서비스 - 법률사무소, 상해 전문 변호사 광고
부동산 업체 - 부동산 중개 및 개발 광고
지역 레스토랑 체인 - 음식점 및 배달 서비스 광고

전국 광고주 (B2B):

대형 소매체인들 - 전국 브랜드의 지역 마케팅
통신사들 - 모바일 및 인터넷 서비스 광고
금융 서비스 업체 - 은행, 보험사 광고
자동차 제조업체 - 브랜드 및 모델별 광고

청취자는 주요 최종 고객이며, 구체적인 광고주 목록은 대부분 비공개입니다.

주요 판매국가

미국이 유일한 시장이며, 12개 주요 시장별 매출 구성:

필라델피아: 주요 매출 기여 시장
디트로이트: 안정적인 매출 기여
탬파: 성장 중인 시장
보스턴: 프리미엄 시장
샬럿: 중견 시장
애틀랜타: 남부 지역 거점
기타 시장: 워싱턴 DC, 라스베이스, 포트 마이어스 등

지역별 매출 비중은 각 시장의 크기와 방송국 수에 따라 결정되며, 필라델피아와 디트로이트가 주요 매출 기여 시장입니다.

경쟁업체

대형 라디오 방송 그룹:

iHeartMedia(US, IHRT) - 미국 최대 라디오 방송 그룹, 850개 이상 스테이션
Audacy(US, AUD) - 미국 2위 라디오 방송 그룹, 170개 이상 스테이션
Cumulus Media(US, CMLS) - 전국 400개 이상 스테이션 운영
Hubbard Broadcasting - 중견 라디오 및 TV 방송사
Alpha Media - 지역 중심 라디오 방송 그룹

지역 경쟁사들:

Entercom Communications - 주요 시장 경쟁사 (현재 Audacy 일부)
Cox Media Group - 다중 플랫폼 미디어 그룹
Townsquare Media(US, TSQ) - 소규모 시장 중심 라디오 그룹
Salem Media Group(US, SALM) - 종교 및 보수 토크 라디오 전문

디지털 오디오 경쟁사:

Spotify Technology(SE, SPOT) - 음악 스트리밍 서비스
SiriusXM(US, SIRI) - 위성 라디오 및 팟캐스트
Pandora Media - 개인화 라디오 서비스 (SiriusXM 소유)
Apple Music(US, AAPL) - 음악 스트리밍 및 라디오

팟캐스트 및 오디오 플랫폼:

Amazon Music(US, AMZN) - 음악 및 팟캐스트 스트리밍
YouTube Music(US, GOOGL) - 구글의 음악 스트리밍 서비스

산업 내 글로벌 시장 점유율

미국 라디오 방송 시장: 전체 라디오 방송 매출 기준 5위권 (2024년 기준)

iHeartMedia가 1위, Audacy가 2위, Cumulus Media가 3위, Hubbard Radio가 4위, Beasley가 5위

지역별 시장 점유율: 주요 운영 시장에서 상당한 점유율 보유하나 구체적인 수치는 비공개

디지털 오디오: 전통적인 라디오 대비 디지털 스트리밍 시장에서는 제한적인 점유율

최근 3년간 전통적인 라디오 시장은 축소되고 있으나, 지역 시장에서의 강력한 입지를 바탕으로 상대적으로 안정적인 위치를 유지하고 있습니다.

기업 특징 및 성장성

Beasley Broadcast Group은 전통적인 라디오 방송사에서 멀티플랫폼 미디어 기업으로 전환을 시도하고 있는 중견 방송사입니다. 2024년 회계연도 기준 매출 2억 4천만 달러를 기록하며, 미국 라디오 방송업계에서 5위권을 유지하고 있습니다.

주요 성장 동력은 디지털 부문입니다. 디지털 수익이 전체 매출의 19.4%를 차지하며 전년 대비 성장하고 있어, 전통적인 라디오 방송의 구조적 변화에 성공적으로 적응하고 있습니다. 특히 스트리밍, 디지털 광고, 소셜 미디어 마케팅 솔루션 등을 통해 새로운 수익원을 창출하고 있습니다.

정치 광고의 주기적 호황도 특징적입니다. 2024년 대선 년도에는 정치 광고로 1,210만 달러의 수익을 올려 회사 예상을 뛰어넘었으며, 이는 주요 경합주 시장에서의 강력한 입지를 보여줍니다.

지역 커뮤니티와의 강한 연결고리가 핵심 경쟁력입니다. 주요 대도시권 12개 시장에서 57개 방송국을 운영하며, 각 지역에서 오랜 전통을 가진 브랜드들을 통해 높은 청취자 충성도를 유지하고 있습니다.

재무적 도전과제도 존재합니다. 높은 부채 비율과 전통적인 라디오 광고 시장의 구조적 변화로 인해 수익성 개선이 주요 과제입니다. 2024년 채권 교환 및 부채 재구조화를 통해 재무 안정성 확보에 노력하고 있습니다.

최근 3년 내 주요 이슈

2022년: 코로나19 회복기 광고 시장 반등, 디지털 부문 투자 확대 (2022)

2023년: 지역 광고 시장 경쟁 심화, 일부 방송국 매각 검토 시작 (2023)

2024년: 새로운 CFO 로렌 버로우즈 콜맨 임명으로 재무 관리 강화 (2024)

2024년: 1:20 주식분할 실시로 주식 유동성 개선 시도 (2024)

2024년: 정치 광고 호황으로 연간 1,210만 달러 기록, 예상 초과 달성 (2024)

2024년: 채권 교환 제안 및 부채 재구조화 진행, 98.4%의 기존 채권 교환 성공 (2024)

2025년 Q1: 전국 및 지역 광고 매출 감소로 전체 매출 10.1% 감소 (2025)

주요주주 (지분율)

비즐리 패밀리 지배구조:

Bruce Beasley: 최대 주주
Beasley Family Towers, LLC: 3.17% (56,864주)
George G. Beasley Trust: 2.44% (43,808주)
Estate of George G Beasley: 5.965% (55,991주)

주요 기관 투자자:

GAMCO Asset Management, Inc.: 5.318% (49,916주)
Brigade Capital Management, LP: 상당 지분 보유
Geode Capital Management, LLC: 2.10% (20,180주)
Vanguard Group Inc: 1.99% (19,180주)

소유구조 특징:

기관 투자자: 16.53%
내부자 (비즐리 패밀리): 상당한 지분 보유로 경영권 장악
개인 투자자: 나머지

특이사항: 창립자 가문인 비즐리 패밀리가 여전히 회사의 주요 지분을 보유하고 있어 안정적인 경영권을 유지하고 있습니다.