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## 미국 상장 여부

미국 NYSE 상장 확인 - FINVIZ에서 확인된 바와 같이 Townsquare Media는 뉴욕증권거래소(NYSE: TSQ)에 상장된 기업입니다. Class A 보통주로 거래되고 있습니다.

핵심 키워드

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산업 섹터 (Sector)

섹터: 커뮤니케이션 서비스 (Communication Services)

산업 (Industry)

산업: 라디오 방송 및 디지털 미디어 (Radio Broadcasting & Digital Media)

영위사업

Townsquare Media는 미국의 [중소규모 시장에 특화된 커뮤니티 중심의 디지털 및 방송 미디어 기업]입니다. 회사는 뉴욕에 본사를 두고 있으며, 미국 전역의 탑 50 시장 외 지역에서 349개의 라디오 방송국과 400개 이상의 지역 웹사이트를 운영하고 있습니다.

주요 사업부문: 3개 핵심 부문으로 구성되어 있습니다. 디지털 광고(타운스퀘어 이그나이트), 디지털 구독 마케팅 솔루션(타운스퀘어 인터액티브), 방송 광고(라디오)입니다. 74개 시장에서 라디오 방송과 디지털 서비스를 통합 제공하여 지역 커뮤니티와 소상공인들에게 포괄적인 미디어 및 마케팅 솔루션을 제공합니다.

비즈니스 모델 & 수익 모델 요약: 2024년 기준 총 매출 4억 5천만 달러를 기록했으며, 디지털 부문이 전체 매출의 52%를 차지합니다. 디지털 광고 부문은 연간 1억 5천 9백만 달러(35% 비중)로 가장 빠른 성장세를 보이고 있으며, 프로그래매틱 광고가 성장 동력입니다. 타운스퀘어 인터액티브는 월 평균 300달러의 구독료로 소상공인들에게 웹사이트, SEO, 소셜미디어 관리 등을 제공하는 SaaS 모델입니다.

리스크 요소: 전통적인 라디오 광고 시장의 지속적인 감소, 중소규모 시장의 경제적 불안정성, 디지털 플랫폼 간 경쟁 심화가 주요 리스크입니다. 주된 원자재: 방송 장비, 디지털 인프라, 콘텐츠 제작 인력, 광고 기술 플랫폼입니다.

1년 이내 최근 이슈: 2024년 3분기부터 전체 매출 및 디지털 매출 성장세 회복, 프로그래매틱 광고 사업의 강력한 성장(4분기 15.5% 증가), 타운스퀘어 인터액티브의 4분기 2% 성장으로 반등, 연간 배당금 인상 발표했습니다. 최근 1년 주가동향: 소형주 특성상 변동성이 크며, 디지털 성장세 회복과 함께 투자자들의 관심이 증가하고 있습니다.

비즈니스 모델(수익 모델)

Townsquare Media의 비즈니스 모델은 중소규모 시장에 특화된 통합 미디어 및 디지털 마케팅 솔루션을 핵심으로 합니다.

1. 디지털 광고 수익 모델 (타운스퀘어 이그나이트):

자체 웹사이트 및 앱 광고: 지역 및 전국 웹사이트와 모바일 앱에서의 광고 수익 (부문 매출의 40%)
프로그래매틱 광고: 자동화된 광고 구매 플랫폼을 통한 수익 (부문 매출의 60%)
서드파티 미디어 파트너십: 2024년 새롭게 도입한 외부 미디어 파트너십 모델
퍼스트파티 데이터 활용: 자체 수집 데이터를 통한 타겟팅 광고

2. 디지털 구독 마케팅 솔루션 (타운스퀘어 인터액티브):

SaaS 구독 모델: 월 평균 300달러의 구독료로 소상공인 대상 서비스 제공
웹사이트 제작 및 관리: 비즈니스 웹사이트 디자인, 제작, 유지보수
SEO 및 디지털 마케팅: 검색엔진 최적화, 온라인 평판 관리
소셜미디어 관리: Facebook, Instagram 등 소셜미디어 마케팅 대행
비즈니스 관리 플랫폼: 종합적인 비즈니스 운영 도구 제공

3. 방송 광고 수익 모델:

지역 광고: 지역 소상공인 및 서비스업체 광고
전국 광고: 대기업의 지역 시장 타겟 광고
정치 광고: 선거 시기 정치 후보자 및 정치 단체 광고 (2024년 1,340만 달러)

4. 통합 마케팅 솔루션:

크로스 플랫폼 캠페인: 라디오, 디지털, 이벤트를 결합한 통합 마케팅
데이터 기반 타겟팅: 지역 청취자 및 웹사이트 방문자 데이터 활용

핵심 경쟁력은 중소규모 시장에서의 독점적 지위와 라디오-디지털 통합 솔루션입니다.

핵심 경쟁력

Townsquare Media의 핵심 경쟁력은 미국의 중소규모 시장에서 구축한 독점적 지위와[ 라디오 방송-디지털 플랫폼 통합] 전략에 있습니다.

중소규모 시장 특화 전략: 탑 50 시장 외 지역에 집중하여 경쟁이 상대적으로 적고 진입 장벽이 높은 시장에서 지배적 위치를 확보하고 있습니다. 74개 시장에서 349개 라디오 방송국을 운영하며, 각 시장에서 높은 점유율을 유지하고 있습니다. 이러한 지역적 집중을 통해 광고 단가와 수익성을 극대화하고 있습니다.

디지털-방송 통합 플랫폼: 전통적인 라디오 방송과 디지털 광고, 웹사이트 서비스를 하나의 통합 솔루션으로 제공하여 고객들에게 원스톱 마케팅 서비스를 제공합니다. 이는 대형 디지털 플랫폼들이 제공하기 어려운 지역 밀착형 서비스입니다.

프로그래매틱 광고 기술력: 자체 개발한 프로그래매틱 광고 플랫폼을 통해 광고 효율성을 높이고 있으며, 이는 디지털 부문의 주요 성장 동력이 되고 있습니다. 2024년 4분기 15.5%의 강력한 성장률을 기록했습니다.

소상공인 특화 SaaS 솔루션: 타운스퀘어 인터액티브를 통해 중소기업들이 필요로 하는 웹사이트, SEO, 소셜미디어 관리를 월 300달러의 저렴한 비용으로 제공하여 높은 고객 유지율을 보이고 있습니다.

퍼스트파티 데이터 자산: 라디오 청취자와 웹사이트 방문자로부터 수집한 방대한 퍼스트파티 데이터를 보유하고 있어, 정확한 타겟팅 광고를 제공할 수 있습니다. 이는 쿠키 없는 디지털 광고 환경에서 중요한 경쟁 우위 요소입니다.

지역 커뮤니티 연결고리: 수십 년간 구축한 지역 커뮤니티와의 강한 유대관계를 바탕으로 높은 브랜드 충성도와 광고 효과를 확보하고 있습니다.

핵심기술

프로그래매틱 광고 플랫폼 및 실시간 입찰 시스템
디지털 라디오 스트리밍 기술
타운스퀘어 비즈니스 관리 플랫폼 (SaaS)
웹사이트 빌더 및 콘텐츠 관리 시스템
SEO 및 디지털 마케팅 자동화 도구
소셜미디어 관리 및 스케줄링 시스템
퍼스트파티 데이터 수집 및 분석 플랫폼
모바일 앱 개발 및 운영 시스템

제조공정

미디어 및 디지털 서비스업으로 전통적인 제조공정은 해당 없음

전방산업 / 후방산업

전방산업:

지역 소상공인 (레스토랑, 소매점, 서비스업)
중소기업 (지역 제조업체, 건설업체)
전국 브랜드 (지역 마케팅 필요 기업)
소비자 및 청취자

후방산업:

방송 장비 제조업체: Broadcast Electronics, Nautel
클라우드 및 IT 서비스: Amazon Web Services(US, AMZN), Microsoft Azure(US, MSFT)
광고 기술 제공업체: Google Ad Manager(US, GOOGL), The Trade Desk(US, TTD)
콘텐츠 라이선스: 음악 라이선스 회사, 뉴스 서비스

밸류체인

콘텐츠 제작 및 방송 단계:

지역 DJ, 뉴스, 음악 프로그램을 통한 라디오 콘텐츠 제작

자체 방송 인력 및 지역 인재
음악 라이선스: ASCAP, BMI, SESAC
지역 뉴스 제작팀

디지털 플랫폼 운영 단계:

웹사이트, 모바일 앱, 프로그래매틱 광고 플랫폼 운영

Amazon Web Services(US, AMZN) - 클라우드 인프라
Google(US, GOOGL) - 광고 기술 및 검색 서비스
The Trade Desk(US, TTD) - 프로그래매틱 광고 파트너십

광고 영업 및 서비스 단계:

지역 및 전국 광고 영업, 디지털 마케팅 서비스 제공

자체 영업팀 (지역별 배치)
디지털 마케팅 전문가팀
고객 서비스 및 기술 지원팀

SaaS 서비스 개발 및 운영 단계:

타운스퀘어 인터액티브 플랫폼 개발 및 유지보수

자체 소프트웨어 개발팀
UI/UX 디자인팀
고객 성공 관리팀

주요제품

타운스퀘어 이그나이트 (디지털 광고): 프로그래매틱 광고 및 웹사이트 광고 서비스, 매출 비중 35% (2024년 기준), 관련 경쟁사 Google, META

타운스퀘어 인터액티브 (SaaS): 소상공인 대상 웹사이트 제작, SEO, 디지털 마케팅 솔루션, 월 평균 300달러 구독료, 관련 경쟁사 Wix, Squarespace

지역 라디오 방송: 349개 라디오 스테이션을 통한 지역 및 전국 광고, 매출 비중 약 48% (2024년 기준), 관련 경쟁사 iHeartMedia, Cumulus Media

지역 웹사이트 네트워크: 400개 이상의 지역 뉴스 및 정보 웹사이트, 지역 콘텐츠 및 광고 플랫폼, 관련 경쟁사 지역 미디어 업체들

라이브 이벤트: 지역 콘서트 및 커뮤니티 이벤트 기획, 부가 수익원, 관련 경쟁사 지역 이벤트 기획사들

주된 영향을 미치는 원자재

방송 장비 및 인프라:

사용처: 라디오 송출 및 스튜디오 운영
주요 공급 지역: 미국, 유럽
주요 공급 업체: Broadcast Electronics, Nautel, Harris Corporation

디지털 인프라:

사용처: 웹사이트, 앱, 클라우드 서비스 운영
주요 공급 지역: 글로벌
주요 공급 업체: Amazon Web Services AMZN, Microsoft Azure MSFT

소프트웨어 라이선스:

사용처: 방송 자동화, 광고 관리, SaaS 플랫폼
주요 공급 지역: 미국
주요 공급 업체: 각종 소프트웨어 제조업체들

콘텐츠 라이선스:

사용처: 라디오 방송용 음악 및 콘텐츠
주요 공급 지역: 미국
주요 공급 업체: ASCAP, BMI, SESAC

주요고객

지역 소상공인 (B2B):

지역 레스토랑 및 음식점 - 음식 배달 및 매장 프로모션 광고
자동차 딜러십 - 지역 차량 판매 및 서비스 광고
부동산 중개업체 - 주택 매매 및 임대 광고
의료 서비스 업체 - 병원, 치과, 의료 클리닉 광고
법률 서비스 - 지역 변호사 사무소 광고
소매업체 - 지역 상점 및 쇼핑센터 광고

중소기업 (B2B):

지역 제조업체 - B2B 제품 및 서비스 광고
건설 및 홈 개선 업체 - 주택 리모델링 및 건설 서비스
금융 서비스 업체 - 지역 은행 및 보험사
교육 서비스 - 지역 대학교 및 직업 훈련 기관

전국 브랜드 (B2B):

대형 소매체인 - 지역 매장 프로모션
자동차 제조업체 - 브랜드별 지역 마케팅
통신사 - 지역 서비스 확대 마케팅

타운스퀘어 인터액티브 고객은 주로 중소기업이며, 평균 월 구독료 300달러로 웹사이트 및 디지털 마케팅 서비스를 이용합니다.

주요 판매국가

미국이 유일한 시장이며, 74개 중소규모 시장별 구성:

중서부 지역: 미네소타, 위스콘신, 아이오와 등
서부 지역: 몬태나, 와이오밍, 콜로라도 등
남부 지역: 텍사스, 루이지애나, 알라바마 등
동부 지역: 메인, 뉴햄프셔, 버몬트 등

주요 특징은 대도시권(탑 50 시장)을 피하고 중소규모 도시와 농촌 지역에 집중하여 경쟁이 적고 지배적 지위를 확보할 수 있는 시장을 선택한 것입니다.

경쟁업체

라디오 방송 그룹:

iHeartMedia(US, IHRT) - 미국 최대 라디오 방송 그룹, 대형 시장 중심
Cumulus Media(US, CMLS) - 전국 라디오 방송, 중견 및 대형 시장
Audacy(US, AUD) - 주요 도시 중심 라디오 방송
Alpha Media - 중소 시장 라디오 방송 그룹
Saga Communications(US, SGA) - 중소 시장 특화 라디오 방송
Beasley Broadcast Group(US, BBGI) - 중견 라디오 방송 그룹

디지털 마케팅 플랫폼:

HubSpot(US, HUBS) - 종합 디지털 마케팅 플랫폼
Wix.com(US, WIX) - 웹사이트 빌더 및 마케팅 솔루션
Squarespace(US, SQSP) - 웹사이트 제작 및 이커머스 플랫폼
GoDaddy(US, GDDY) - 도메인 및 웹사이트 서비스
Constant Contact - 이메일 마케팅 및 SMB 솔루션

프로그래매틱 광고 플랫폼:

The Trade Desk(US, TTD) - 프로그래매틱 광고 플랫폼
Google Ad Manager(US, GOOGL) - 구글 광고 플랫폼
Amazon DSP(US, AMZN) - 아마존 광고 플랫폼
Meta Business(US, META) - 페이스북 및 인스타그램 광고

지역 미디어 그룹:

Gray Television(US, GTN) - 지역 TV 및 디지털 미디어
TEGNA(US, TGNA) - 지역 방송 및 디지털 서비스
Sinclair Broadcast Group(US, SBGI) - 지역 TV 방송

산업 내 글로벌 시장 점유율

미국 중소시장 라디오 방송: 중소규모 시장에서 상당한 점유율 보유 (구체적 수치 비공개)

디지털 마케팅 SMB 시장: 소상공인 대상 통합 솔루션 시장에서 성장하는 플레이어

프로그래매틱 광고: 지역 중심 프로그래매틱 광고 시장에서 니치 플레이어

지역 디지털 미디어: 74개 시장에서 400개 이상 웹사이트 운영으로 지역별 강력한 입지

최근 3년간 디지털 부문의 성장으로 전체 매출에서 디지털 비중이 52%까지 확대되어 성공적인 디지털 전환을 보여주고 있습니다.

기업 특징 및 성장성

Townsquare Media는 중소규모 시장에 특화된 “로컬 퍼스트” 전략으로 차별화된 미디어 기업입니다. 2024년 회계연도 기준 매출 4억 5천만 달러를 기록하며, 디지털 부문이 전체 매출의 52%를 차지하는 성공적인 디지털 전환을 완료했습니다.

주요 성장 동력은 프로그래매틱 광고입니다. 타운스퀘어 이그나이트 부문에서 2024년 4분기 15.5%의 강력한 성장률을 기록했으며, 자체 개발한 프로그래매틱 플랫폼과 서드파티 미디어 파트너십 모델이 핵심 성장 엔진입니다.

SaaS 사업 모델의 안정성도 주목할 만합니다. 타운스퀘어 인터액티브는 월 평균 300달러의 구독료로 소상공인들에게 웹사이트, SEO, 디지털 마케팅을 제공하며, 2024년 4분기 2% 성장으로 반등에 성공했습니다. 28%의 높은 이익률을 유지하고 있습니다.

중소시장 특화 전략의 효과가 뚜렷합니다. 탑 50 시장 외 지역에 집중하여 경쟁이 적고 진입 장벽이 높은 시장에서 지배적 지위를 확보하고 있습니다. 74개 시장에서 349개 라디오 방송국을 운영하며 각 지역에서 높은 점유율을 유지합니다.

디지털-방송 통합 솔루션이 핵심 차별화 요소입니다. 전통적인 라디오 방송과 디지털 광고, 웹사이트 서비스를 하나의 통합 솔루션으로 제공하여 지역 소상공인들에게 원스톱 마케팅 서비스를 제공합니다.

배당 정책도 안정적입니다. 3년 연속 배당금을 인상하며 주주 가치 제고에 노력하고 있어, 11% 이상의 배당 수익률을 제공하고 있습니다.

최근 3년 내 주요 이슈

2022년: 타운스퀘어 인터액티브 사업 확장을 위해 애리조나 피닉스에 두 번째 사무소 개설 (2022)

2023년: 체리 크릭 브로드캐스팅 인수 계획 발표 (1,875만 달러 규모) (2023)

2024년: 프로그래매틱 광고 부문 강력한 성장세, 4분기 15.5% 증가 기록 (2024)

2024년: 타운스퀘어 인터액티브 부문 4분기 2% 성장으로 반등 성공 (2024)

2024년: 서드파티 미디어 파트너십 모델 새롭게 도입, 성장 동력 확보 (2024)

2024년: 연간 배당금 인상 발표, 3년 연속 배당 증액 (2024)

2025년 Q1: 디지털 부문 성장세 지속, 전체 매출에서 디지털 비중 52% 달성 (2025)

주요주주 (지분율)

현재 소유구조 (2024년 기준):

DFO Management, LLC: 7.5% (최대 주주)
기관 투자자: 56% (전체 지분)
내부자 (경영진): 약 11%

주요 기관 투자자:

Beck Mack & Oliver LLC: 5.8%
BlackRock, Inc.: 5.3%
MSD Capital L.P.: 상당 지분 보유
American Century Companies Inc.: 상당 지분 보유

과거 주요 변화:

Oaktree Capital Management: 2021년 3월 전체 지분(12.6% 지분) 회사에 매각
MSG National Properties: 2024년 4월 150만 주 회사에 매각 (발행주식의 약 10%)

특이사항:

2021년 Oaktree Capital의 완전 매각으로 경영진과 기관투자자 중심의 소유구조로 변경
경영진이 약 11%의 지분을 보유하여 주주 가치와 이해관계 일치
최근 자사주 매입을 통한 주주가치 제고 노력